在2026世界杯即将到来之际，4月18日，凯德MALL·大兴盛大开启了3V3足球嘉年华。这次活动以“盒子足球”为新颖形式，将乐趣与运动完美结合，打造出一个别具一格的消费体验空间。让市民在购物的同时，也能亲身感受足球的无限魅力，实现在商场与赛场之间的无缝切换。
活动亮点：3V3足球赛选址于商场，使得这一传统体育项目以全新姿态展现给公众。记者现场拍摄也记录下了这一体育盛事的热烈氛围。
本次活动由文商旅体展融合发展联盟倡议，北京市商务局指导并联合多家机构共同主办，依托顶尖的体育IP，将“体育+商业+文化+体验”深度融合，创造出一个崭新的城市消费场景。通过引入轻量化的赛事形式，有效激活商圈的活力，并鼓励消费者参与，实现场景移步换景的丰富体验。
在开幕式上，传统的非遗表演与足球元素相得益彰，现场不仅有精彩的赛事，还有来自北京野生动物园的羊驼、小矮马及卡皮巴拉等萌宠，为活动增添了不少趣味，互动巡游也让观众热情高涨。
嘉年华契合文商旅体展的核心理念，构建起“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动参与、全民共融”五位一体的新模式。体育赛事以其快节奏与竞技性，完美适应商圈、社区的需求，降低了参与门槛。而透过赛事引入的客流与消费，进一步促进了商业的繁荣；与此同时，非遗表演与民俗互动的结合，也让传统文化与现代体育发生了美妙的碰撞。
根据北京市商业联合会会长傅跃红介绍，此次活动将持续长达100天，从4月18日延续至7月19日世界杯结束。活动起点在凯德MALL·大兴，之后还将覆盖朝阳、海淀、门头沟、昌平等多区域，形成了内容丰富、场景多样、互动体验强的城市融合消费新IP。文商旅体展融合发展联盟还将持续与各方联动，整合资源，推动跨界合作，以扩大融合效应。
值得强调的是，此次嘉年华创新推出了票根联动消费机制。未来，赛事的票根不仅是观赛的凭证，也将成为商场的消费通行证，打通赛事与商业之间的联系，实现体育引流、商业收益与市民实惠的良性循环。后续的各类活动将更加深入地探索赛事与商业促销的结合，结合主题营销、互动打卡及消费优惠等方式，进一步提高流量转化效益。
